Las nuevas startups de citas están surgiendo con el objetivo de combatir los perfiles falsos y el engaño en el mundo de las aplicaciones de citas. Dennie Smith, fundadora del Geek Meet Club, busca conectar a personas con intereses similares, organizando eventos presenciales y rechazando a solicitantes fraudulentos. Por otro lado, Cherry Dating, creada por Jo Mason, utiliza tecnología de verificación de identidad para asegurar la autenticidad de sus miembros, abordando el problema del catfishing.