Apple está desarrollando un nuevo servicio denominado Apple Upgrade, que se espera que inicie el 28 de julio en Estados Unidos. Este programa permitirá a los usuarios alquilar dispositivos como iPhones, Macs, iPads y Apple Watches a través de una cuota mensual. Al finalizar el contrato, los clientes tendrán la opción de cambiar de modelo, adquirir el dispositivo o devolverlo.